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    腾讯程武:“互联网+”之翼助文化创意产业腾飞

    2016-01-13 阅读

    过去的一年,“互联网+”已经迅速成为全社会普遍关注的热点命题,它同样也成为今天举行的2015中国网络文化产业年会高峰论坛上的讨论焦点。会上,诸多互联网文化企业都介绍了各自“互联网+文化”的发展战略。腾讯集团副总裁、兼腾讯影业CEO程武则作为首个登台的企业代表,分享了他关于“互联网+”的观点,以及腾讯作为“互联网+”的首倡企业,在相关实际工作中的思考和探索。


    程武认为,腾讯在2012年提出的“泛娱乐”战略,本质上是“互联网+”在文创领域的探索和实践。有了互联网特别是移动互联网的助力,中国的游戏、动漫、文学、影视都可以获得更多发展机遇,并且相互联通,共融共生。同时在文化的更多层面,都能够运用和结合互联网,更多受益。


    程武表示,腾讯的“泛娱乐”战略是以明星IP为核心,与飞速发展的互联网特别是移动互联网紧密结合,追求各种文化创意形式的贯通、关联,共荣共生,进而创造出更大的商业与社会价值。在他看来,真正的IP应该是经过市场验证的、可以承载广大用户情感的载体,一个有价值的IP,应该具有可持续开发的想象力,以及正确的、积极的价值观。并不是有一定影响力和热度的东西就是IP。


    腾讯对于IP的这个认识,如今已经深深植入进具体业务。在游戏领域,努力赋予不同产品以积极的价值观和情感引导。比如《英雄联盟》中,她代表了“不断超越”的英雄气概;《穿越火线》中,她是“年轻不服输”的坚韧品质;《地下城与勇士》中,她是“Keep Fighting”的进取精神;《天涯明月刀》中,她代表了自由洒脱的浪漫情怀;《天天酷跑》中,则是“不止于跑”的健康呼唤。程武认为,只有引发集体的文化和情感共鸣,才能让游戏用户有更深的参与感,进而推动IP的充实和承载。


    在动漫领域,腾讯动漫基于互联网结合动漫实际工作的经验凝结,在前不久提出了“二次元经济”的概念。纵向上,以开放的态度去凝聚所有的动漫作者、用户和合作伙伴,一起构建健康、流行和共赢的二次元动漫内容。横向上,则是以动漫明星IP为核心,与影视、文学和游戏等内容形态构建协同共生的泛娱乐生态。程武表示,希望“泛娱乐”也可以在动漫二次元的世界中,基于互联网和移动互联网,通过“开放共创”的方式培育出动漫的明星IP。


    在文学领域,如今网络文学在商业收入和社会影响力上都已与传统文学并驾齐驱,同时更成为最重要的IP源头之一,在泛娱乐体系中拥有重要地位。腾讯旗下的阅文集团作为国内最大的网络阅读和数字出版平台,在推动网络文学达到目前高度后,思考的则是借助互联网的力量,为所有人提供一个众生皆享的电子图书馆,包括现在网络文学在内的一切健康友好的优质阅读内容,都可以让所有人轻易获取、顺畅阅读,从而真正实现“全民阅读”的理想。


    在影视领域,2015年《大圣归来》、《捉妖记》等中国本土电影的崛起,背后其实都隐藏着互联网的强大助力。程武认为,在“互联网+”的背景下,除了票房,中国电影的发展轨道还应该有更大的想象力。作为去年9月刚刚宣布成立的腾讯影业的CEO,他分享了关于“互联网+电影”的两个思考:


    第一个思考,不应孤立看待电影产业,而是推动和全力促成电影与游戏、动漫和文学的广泛结合,希望通过这种立体化全方面的合作,可以最大限度创造与培养IP的价值,帮助完善一条更完整的泛娱乐的生态产业链。具体包括:1)基于腾讯自有业务,推动游戏、动漫和文学原创IP的跨界改编和多元合作,比如正在筹备的《QQ飞车》、《洛克王国》、《我叫白小飞》、《木兰无长兄》的大电影,以及《择天记》的电视剧等;2)与合作伙伴一起,共同塑造、扩大和深化IP的影响力,比如与知名青年作家、导演郭敬明达成的《爵迹》全平台的战略合作;3)与已经有一定影响力的知名IP,通过技术、大数据以及投资等方面展开合作,共同创造更多的社会与用户价值,比如说腾讯影业与传奇影业在电影《魔兽》上的合作,以及上周刚开机的改编自文学IP的《微微一笑很倾城》项目。


    第二个思考,则是强烈的互联网因素的注入。今天,互联网在电影销售终端已经具备强大影响力。而除了售票和网上传播外,互联网还应有更多方式对电影产业进行推动。比如依托大数据分析对电影立项进行合理性的辅助验证,为用户合理的参与电影创意和创作提供有效渠道,以及通过互联网构建更加及时的电影主题社区,从而释放电影IP的影响力等,帮助这个产业有更大发展。


    此外,程武还介绍了腾讯在“互联网+文化”的其他领域的一些工作。具体包括: 


    互联网+人才:一年一度的NEXT IDEA青年创新盛典,从2012年最初仅仅聚焦于游戏领域的青年人才选拔,到现在涵盖文学、动漫、戏剧、创业等九大品类;从最初腾讯独自举办,到团中央等主管部门,开心麻花、中国上海国际艺术节中心等专业合作伙伴纷纷加入;从个别城市、数十所高校展开到覆盖全国2000多所高校,参赛作品总数超过65000份——正是有了互联网的连接力量,NEXT IDEA才能不断的发现和选拔人才,一直成长,结出现在的累累硕果。


    互联网+传统:去年的腾讯互动娱乐艺术高峰论坛,在战略合作伙伴中国艺术研究院的大力支持,以及各领域艺术大师、学者专家的共同见证下,腾讯与联合国教科文组织正式启动了CSR工程“开放的传统游戏数字图书馆”的合作。当今许多基于电脑和移动终端的电子游戏,其根源就是传统游戏的最新形态。作为全球领先的游戏开发和运营商,腾讯相信、也理应利用自身特有的互联网平台与技术优势,实现对众多古老传统民间游戏的传承和保护,为即将消失的传统文化尽一份心力,去承担更多社会责任。


    互联网+公益:腾讯是中国最早利用互联网从事公益事业的企业之一。早在2007年就成立了互联网行业的第一家公益慈善基金会,2010年又成立了专属于腾讯游戏的组织“爱心联盟”,利用网络和网络游戏的平台开展遍布全国的爱心公益活动。


    程武在会上分享一个最新数据,光是2015一年,在腾讯公益平台上的年度捐款总额便超过5亿元,这是过去八年捐款总额的2.5倍。累积捐款人次近2000万,九成以上来自移动端。特别是去年9月9日,腾讯联合各方发起“99公益日”,短短3天吸引了超过200万人次参与,募得捐款近1.3亿元,为超过2000个公益项目捐款,创下了国内互联网的募捐纪录。而以“99公益日”为开端,腾讯旗下棋牌平台又携手公益发起“智慧的力量”系列项目,通过互联网和社交等创新手段,发动大众以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。该项目在11月上线后不到两个月,共有323万网友参与,募得善款近600万元。


    程武认为,人人皆存向善之心,互联网带来的多元化公益方式,真正让公益变成全民触手可及的现实。他更坚信,有了互联网特别是移动互联网这双翅膀,中国的文化创意事业,一定能够昂首腾飞,迎来更加美好的明天。



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